Alphabet melaporkan peningkatan volume pencarian, namun pertumbuhan pendapatan iklan pencarian justru melambat pada kuartal ketiga tahun 2026. Menurut Chief Business Officer Google Philipp Schindler, penurunan tersebut terjadi karena kueri pengguna beralih ke fitur AI Overviews dan AI Mode yang memiliki tingkat monetisasi lebih rendah.
Perluasan Penayangan Iklan di AI Mode
Google mulai memperluas penayangan iklan di AI Mode ke 10 negara baru, termasuk Australia, Kanada, India, Kenya, dan Singapura, serta berencana meluncurkannya di Brasil, Meksiko, dan Inggris pada tahun ini. Di Amerika Serikat, perusahaan meluncurkan iklan multiturn yang memungkinkan iklan muncul langsung di dalam kueri lanjutan pada AI Mode ketika suatu percakapan memiliki relevansi komersial.
Menurut Google, iklan multiturn mampu menargetkan kebutuhan produk pengguna secara lebih akurat karena AI Mode mengumpulkan informasi lebih banyak melalui percakapan bolak-balik. Iklan juga dapat muncul pada kueri awal AI Mode, sementara iklan tidak akan ditampilkan jika tidak terdeteksi adanya niat pembelian dari pengguna.
Dampak terhadap Lalu Lintas Penerbit
Ketergantungan yang semakin besar pada AI Mode dan AI Overviews membuat pengguna memiliki sedikit alasan untuk mengeklik tautan konten yang berada di bawah halaman. Pakar SEO dan pendiri Algorythmic, Lily Ray, mengatakan kepada CNET bahwa pengguna akan semakin kesulitan menemukan artikel dari penerbit pilihan langsung dari sebuah situs web.
Ray menjelaskan bahwa perangkat kecerdasan buatan milik Google tidak dirancang untuk memberikan tautan persis yang dicari oleh pengguna. Kendati demikian, pengguna masih dapat menggulir ke hasil pencarian dengan cara lama atau menggunakan filter web agar Google berfungsi sebagai daftar tautan, serta mengatur publikasi favorit sebagai sumber pilihan.
Google saat ini masih memegang posisi sebagai mesin pencari terbesar di dunia yang menguasai hampir 90 persen pangsa pasar global, dengan pertumbuhan volume kueri tahun-ke-tahun pada kuartal ketiga tercatat sebagai yang tercepat dalam lima tahun terakhir. Kendati demikian, kehadiran AI Overviews yang kini muncul pada hampir separuh kueri pencarian telah memicu penurunan volume lalu lintas murni sebesar 61 persen ke halaman web lain.
Ray menambahkan bahwa peningkatan jumlah iklan akan menyebabkan penurunan lanjutan pada rasio klik-tonton organik, karena Google tidak hanya menjawab pertanyaan lewat teks kecerdasan buatan, melainkan juga mengarahkan pengguna secara agresif kepada para pemasang iklan.
Sumber: News – CNET
